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18-27. Klante, O. (2004): Identifikation und Erklärung von Markenerosion, Wiesbaden 2004. , Liau, J. (1997): Dominance and dilution: the effects of extending master brands, in: Journal of Consumer Marketing, Vol. 14, Nr. 5, 1997, S. 380-390. , Burmann, C. (1998): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken – ein Beitrag zur steuerlichen Behandlung von Warenzeichen, AP Nr. , Backhaus, D. ), Münster 1998. , Koers, M. , Koers, M. ): Markenmanagement – Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, Wiesbaden 2002, S.

Darauf aufbauend lassen sich wiederum ein allgemeiner Ansatz zur Steuerung von Corporate Brands und Implikationen für das Corporate Branding in der unternehmerischen Praxis ableiten.

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